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如何用好展现量和点击率让推广更高效

作者/整理:常州青之峰徐杰 来源:小编 2018-12-08

    用好展现量/点击率数据,将非常有助于为您提高推广效率和优化推广效果。
    下面以对英语培训业务进行推广为例,说明如何利用展现量/点击率数据进行效果评估和账户优化。
    1. 如何用好展现量
    展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民。通过统计报告提供的展现量数据,您可以发现哪些关键词/创意的展现机会较大,每天能够给您带来多少次的曝光机会,从而估算出您的推广活动能够覆盖到多少数量的潜在客户。
    如果您的所有关键词每天合计的展现量一直比较少,建议您可以:
    (1) 将现有关键词的匹配方式设置为广泛匹配
    (2) 利用关键词推荐工具,提交更多的关键词
    从而达到覆盖更多潜在客户的目的。
    2. 如何用好点击率
    点击率有助于您评估推广结果的质量,因为仅对您的产品/服务感兴趣的网民才会点击您的推广结果,所以点击率越高,说明网民更认可您在创意中提供的产品/服务信息。通过统计报告提供的点击率数据,您可以发现哪些关键词/创意的点击率比较高,为您赢得了潜在客户的注意力。
 
    如果发现有展现量很大但是点击率很低的关键词/创意,您就非常需要对它们进行重点优化,把展现机会更有效地转化为点击;而对于那些长期展现量很小并且点击率很低的关键词/创意,需要分析点击率低的原因,包括创意是否撰写的吸引力不够、关键词是否准确体现了您的核心业务、推广信息指向URL是否准确对应了创意的描述等等。
    最后:做百度推广最重要的不是网站,而是产品,适合百度推广的产品最好是高单价的,因为百度推广是比较烧钱的,高单价的产品更具有竞争力,网站只是辅助,适合百度的网站是营销型网站