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常州百度推广告诉你怎样优化投放,提升自己的竞争力

作者/整理:常州青之峰徐杰 来源:小编 2017-04-09

1.搜索再营销——捞回流量
用法一:创建再营销计划,把一些通用词、大流量词里面的商机捞回来
举例:众所周知,“小孩咳嗽怎么办”这类词流量非常大,但是商业价值不高。如果单纯以这个词为关键词,必然导致高消费、低转化。其实,可以建立一个这类词的再营销专属计划,然后绑定特定人群,如搜索过“小儿咳嗽药”的人,就可以控制只对这些人展现,捞回泛流量中的潜在商机。
用法二:现有的计划对再营销人群溢价,提高目标人群的竞争力
对于现有的计划,如果想要提高竞争力,也可以对其设置再营销溢价系数,在有价值的流量里面提升竞争力,比单纯提升出价会更加有的放矢一些,拓流量同时节约成本。
 
2.分时段出价、分匹配模式出价——探索新大陆
分时段出价:放开平时不投的时段,用低价格进行试探
举例:某医院原本只投放周末的早上与晚上,流量下降后,开始在中午的几个时间段也投放。由于初次尝试没有经验,不敢直接放开这几个时间段,而是选择在这几个时间段设置较低的出价系数(如0.3)。经过尝试,发现中午避开午饭的时间段推广效果也不错,就在这些时间段追加了系数。
分匹配出价:适当放宽匹配模式,压低系数进行流量补余
与分时段出价类似,适用于平时基本上选择比较精确的匹配模式,想要尝试更广泛的推广客户朋友。对于比较宽松的匹配模式,可以先从较小的系数开始试探,慢慢往上调整,直到达到想要的效果为止。
 
3.排名倾向自动出价(盯排名)、位置指导价——保证核心词的展现
盯排名:重点词确保展现
举例:教育机构A是行业龙头,争取第一的推广位一直是他们的诉求。由于近日竞争愈加激烈,出价也不断攀升,在使用盯排名的时候,调高了“提高出价比例”,成功守住第一位置。
位置指导价:尽量提升展现的概率
举例:教育机构B之前偶尔出现在左侧上方,并同时竞争下方和右侧推广位,以强化品牌曝光。现在下方和右侧推广位去除,为了保证品牌曝光度,须确保自己的推广尽量出现在前四,但由于预算有限,无法紧盯排名,于是参考了左侧指导价、左侧前三指导价,尽量保证展现。