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百度推广单元分匹配模式出价详解—推广知识

作者/整理:常州青之峰徐杰 来源:小编 2018-12-08

    很多SEMer在操作账户时候,都会受到来自流量的限制,没能更进一步的拓宽流量,而且在操作一个账户时候,SEMer希望自己的关键词能匹配到不同搜索词.这时候分匹配模式就应运而生,可以满足在同一个单元里设置同一个关键词的分匹配出价模式。本文整理了相关问题,希望可以帮助大家参考学习。
单元分匹配模式出价
常见QA
 
Q:分匹配模式出价功能以什么形式实现?
 
A:分匹配模式出价是通过系数设置实现。您只需在精确、短语、广泛上设置不同系数,最终系统会帮你计算在各匹配模式下的最终出价。并在出价的对话框中显示。
如:原来购买关键词“快递”,匹配模式是精确,价格5元,启用了分匹配模式出价功能后,如果您设置系数分别为:精确模式系数1.0,短语模式系数0.8,广泛模式系数0.6,则“快递”这个关键词在各匹配模式下的最终出价分别为精确5*1.0=5元,短语5*0.8=4元,广泛5*0.6=3元.
 
Q:对分匹配模式出价系数的设置有什么要求?
 
A:1)必须要满足1)精确系数>=短语系数>=广泛系数;2)精确系数设置范围:[1.00,10.00],短语系数设置范围:[0.10,10.00],广泛系数范围:[0.00,10.00]。即只有广泛上的系数可以设置为0。
 
Q:分匹配模式出价在什么层级设置?
 
A:分匹配模式出价系数设置功能在单元层级,您可以对多个单元批量设置,也可以对一个单元单独设置。如果一个单元启用了分匹配模式出价功能,则设置的分匹配模式出价系数将会作用到该单元下的所有关键词(除了不接受分匹配模式出价控制的关键词)。
 
Q:是否可以针对某个关键词设置,不接受所在单元层级的分匹配模式出价系数控制?
 
A:可以,您可以在关键词列表上方的“更多操作”,点击“分匹配模式出价”,选择“不接受”。这样所选择的关键词就不再受单元层级的分匹配模式出价系数作用。如果想再次恢复到被作用,同样的操作路径,然后选择“接受”。
Q:使用了分匹配模式出价对关键词原有的匹配模式有什么影响?
 
A:如果关键词是被单元层级的分匹配模式出价控制,那么该关键词的原匹配模式会随着改变,且物料展现上以斜体+下划线(www2.baidu.com平台上)表示(editor助手上以<>表示),以示区分。
如:单元层级的分匹配模式出价系数设置为1.00:0.80:0.60,则接受分匹配模式出价控制的关键词的匹配模式随之变为广泛;单元层级的分匹配模式出价系数设置为1.00:0.80:0.00,则接受分匹配模式出价控制的关键词的匹配模式随之变为短语
 
Q:如果关键词按分匹配模式出价,匹配模式变为短语,该短语是高短中的哪一种?
A:分两种情况:1)如果您之前设置过短语,则因分匹配模式出价,关键词的短语匹配模式为您最近一次设置过的高短类型;2)如果您对这个关键词从未设置过短语的匹配模式,则因分匹配模式出价,关键词的匹配模式为系统默认的短语-同义包含。
 
Q:如果关键词按分匹配模式出价,匹配模式变为短语,怎么修改短语内部的匹配模式(高短类型)
 
A:第一种方法,设置分匹配出价前,先将关键词的匹配模式统一改为需要的高短类型;
第二种方法,勾选关键词,然后点击上方的“修改匹配模式”,可以修改分匹配模式出价—短语内部的匹配模式(仅限于www2平台。editor助手目前不支持)
 
Q:如果关闭分匹配模式出价功能,关键词的匹配模式会有什么影响?
 
A:如果关键词单独设置“不接受”分匹配模式出价,或者单元关闭“分匹配模式出价”功能后,关键词的匹配模式将回到使用分匹配模式出价功能前的状态。
如:关键词“鲜花快递”使用分匹配模式出价前的匹配模式设置为“精确匹配”,使用分匹配模式出价功能后假如匹配模式因为系数设置变为了“广泛匹配”,当单元再次关闭分匹配模式出价功能或者关键词“鲜花快递”单独设置“不接受”分匹配模式出价,其匹配模式就会回到“精确匹配”的状态
 
Q:如果关键词使用了分匹配模式出价功能,其匹配模式是否可以修改。
 
A:不可以修改。当单独修改一个关键词的匹配模式时,会提示不可修改;当批量修改多个关键词时,会提示“此次修改,只在关键词不接受分匹配模式出价后生效”。如果要修改关键词的匹配模式,请到“更多操作”下的“分匹配模式出价”,点击“不接受”,使关键词的匹配模式回到之前状态,再进行修改。
(注:www2平台上的批量修改匹配模式时,支持分匹配模式出价关键词的高短内部修改)
 
Q:分匹配模式出价系数与无线出价比例有什么关系?
 
A:分匹配模式出价系数与无线出价比例属于交叉维度的出价系数,共同作用关键词的出价。
如:关键词出价为10元,当前移动出价比例为4,当前分匹配模式出价比为1.00:0.80:0.60,则在PC端该关键词精确出价为:10*1;短语出价为:10*0.8;广泛出价为:10*0.6。
在无线端该关键词精确出价为:10*4*1;短语出价为:10*4*0.8;广泛出价为:10*4*0.6。
 
Q:分匹配模式出价功能适合什么样的单元使用?
 
A:适合单元下关键词的匹配模式比较一致的单元。在editor助手上的单元列里,我们新增了一列“下属关键词匹配模式”一列,会标示这个单元下关键词的匹配模式情况:广泛(表示这个单元下的关键词匹配模式全为广泛);短语(表示这个单元下的关键词匹配模式全为短语);精确(表示这个单元下的关键词匹配模式全为精确);各异(表示这个单元下的关键词匹配模式不一致)

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